2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐

　这两年特别是2017年，女装板块可称得上是服装产业较为亮眼的一个板块：企业业绩普遍呈回暖趋势，众多女装企业纷纷登陆资本市场，一些非女装主业的企业涉足或者加码女装业务，女装品牌并购投资动作不断，等等。
　　在这种趋势下，一些女装企业本身也开始呈现出扩张式的发展动向，或计划多开店，或计划增加品牌组合，增加多品类或者转型跨界投资等等。这也是在女装市场品牌集中度较低、消费升级趋势下需求更加个性化细分化以及资本力量和品牌结合更为紧密等多种因素综合作用下的共同做法。无论是多品牌多品类还是跨界多元化，这种种做法下我们隐约可见窥见一条主线：那就是针对现代女性生活方式的各种需求不断扩展产品和品牌的边界。
　　丰富品牌组合，增加年轻化或小众化品牌
　　多品牌战略是女装企业发展过程中的主流做法。安正时尚2017年一季报显示，公司在今年新增了一个女装品牌安娜寇。安正时尚称，安娜蔻女装是公司为满足互联网消费者对于高性价比产品的需求，是对集团现有5个品牌线下实体销售的补充，品牌为线上销售，无实体店。季报显示，安娜寇一季度营收为1152.27万元。
安正时尚2017年1季度各品牌营收情况

资料来源：安正时尚2017年1季报
 　　一季报显示，安娜寇毛利率为46.83%，明显低于安正时尚5个线下中高端实体品牌，显示其品牌定位偏向于大众年轻品牌。安正时尚则称，这是一个快时尚品牌，是基于“乐活、都市、摩登”的品牌定位，面向于 20-35 岁、独立、自信的都市女性。品牌以款多量少，快研发、快生产、快物流、快销售，抢占互联网市场份额，目前尚处于培育期，且已于天猫、唯品会、京东开设旗舰店。
 　　另一家中高端女装珂莱蒂尔今年则通过并购的方式扩大品牌组合。2017年3月20日，珂莱蒂尔发布公告，于2017年3月9日，公司附属上海珂蒂品牌管理有限公司作为买方，拟向爱思开实业（上海）收购资产，代价人民币6454.29万元（可予调整）。收购事项为收购卖方的“Obzee”及“O"2nd”品牌相关业务（不包括品牌名称）。收购完成后，集团将根据独家经销协议获授予独家经销权，可在截至2022年6月30日止期限，于中国经销及营销“Obzee”及“O"2nd”品牌产品，其中包括Handsome Global Co., Ltd.制造及销售的全部女性成服、饰品、首饰等多种高端时尚产品。
 　　珂莱蒂尔称，收购事项符合集团多元品牌发展战略，将可补充集团的品牌并扩大经销网络。截至2017年2月28日，卖方于中国经营39间“O"2nd”品牌店铺及16间“Obzee”品牌店铺。“O"2nd”品牌的目标顾客为对时髦元素敏感度高，对设计细节有一定的品味的女性，年龄在25-40，而“Obzee”品牌的目标顾客为受过良好教育的中产阶级女性，喜爱时尚淑女女性柔媚气质风格的蕾丝定制类面料，年龄30-50岁。
 　　另一家品牌定位更高端的宝姿则推出了年轻化的副线品牌Ports PURE。宝姿母公司宝国国际在2016年年报中称，为应对奢侈服饰的日益普及及时尚趋势的快速变化，集团引入“Ports PURE”系列以扩大产品组合，该系列向女性顾客展示年轻、活力、优雅别致的风格。第一家“Ports PURE”商店于2016年9月在香港海港城正式开业，扩大了产品种类以满足客户的多样化需求。